异型广告的创作方法

　　1.夸张法

　　异型广告可以是瘦高的、扇宽的。异型广告依然要遵循内容决定形式的原则，我们通过对广告内容的夸张来得到一个夸张的外形，从而达到吸引读者的目的。比如一把梯子，我们可以把梯子的阶梯无限增加，从而形成特别瘦高的外形。

　　2.重复法

　　重复法可以是在一个版面上的重复也可以在一份报纸多个版面重复。同时‘可以是一幅画面的完全重复，也可以让多个画面形成渐进的变化。比如可以让一只水杯从盛满水到没有水的过程在几个版面上分别展现，以加深读者的印象。

　　3.选择恰当的版面

　　版面的选择也是广告传播工作的一部分，合适的版面选择会带来优厚的广告回报。一般来说版面的选择要注意两点:

　　(1)头版、号外、特刊是读者先看到的版面，这些版面的关注率比较高。

　　(2)与广告内容相符的版面也是不错的选择，因为这种情况下，报纸内容的受众群和广告的受众群是一致的，关注这个版面的读者肯定也会乐于接受相关的广告。

　　4.注意印前管理

　　一则好的广告从设计稿到呈现在报纸上，还有一道不可缺少的工序就是后期制作。报纸的材质不同于一般的铜版纸，需要注意以下几点:

　　(1)色彩不同类型纸张、油墨、印刷方式下的印前制版图片分色要求不同，大部分设计人员采用美国铜版纸SWOP国际标准或日本印前常规标准设计报纸广告，这样的成品广告在报纸上若不经过处理就会出现印刷质量问题，主要体现在印品整体发灰不透亮、整体缺乏层次感，且易产生印刷偏色。只有正确应用色彩管理，在经过定期校准的符合屏幕软打样标准的显示器上电才能得到与印刷效果较为一致的显示效果。

　　(2)油墨量目前国内新闻纸冷固型油墨的标准是240(油墨总量即稿件暗调区深处取样点的CMYK各色值相加总和)，超过240的暗调区域层次和细节将无法再现，油墨总量大面积超标，油墨将无法被纸张吸收，出现堆墨现象，产生粘脏、鬼影等常见印刷质量问题。

　　(3)文字及反自报纸和一般印刷品的印刷机是不同的，报纸通常采用大型轮转印刷机，一般印刷品通常采用四色平板印刷机，前者较后者印刷速度快，纸张上机可一次性形成报纸成品，但印刷精度不如后者。因此，报纸广告的设计应考虑到字体、字大小的问题，字体太小、字体笔画太细、反白面积小都

　　不利于报纸的印刷，而且小字、反自都应尽量使用单色避免复色印刷。如果实在无法避免.可以使用陷印等设置。