广告预算的分配

　　在匡定广告预算之后，要针对广告计划的各项细目的要求，将广告预算总额摊分到各个广告活动的项目。这是通过广告预算对广告活动进行组织、协调和控制广告计划实施的手段。

　　广告预算的分配范围

　　1.媒介间分配广告计划所选定的各种媒介间的广告费用分配，是根据广告的媒介策略来划块分配的，如报纸广告占多少，电视广告占多少。

　　2.媒介内分配在媒介间分配中，同种媒介的划块分配结果在不同媒介单位间的再分配，如报纸项中各种报纸分配多少。

　　3.地域别分配广告计划规定广告对象在不同区域依据需要在各区域间摊分广告费，实行切块分配，如城乡间、国内外、南北方等。

　　4.时间别分配长期的广告计划有年度广告费的分配，年度广告计划则有季度、月度广告费分配。此外，还应留有一部分，作为机动费用。

　　5.商品别分配指广告计划中，不同广告产品间的广告费用分配。此外，公共关系、企业形象广告和观念广告，也要分摊一部分费用。

　　6.广告对象分配按照广告计划中的不同广告对象，如团体用户和企业用户、终消费者等，分配广告费。团体和企业用户一般可少分，终消费者应多分。

　　7.部门别分配这是指企业内外的广告费分配，如自营广告费与他营广告费的分配。在自营广告费中，还需依据各广告业务部门的费用进行细分，如创作部、管理部、制作部、媒介部等，把费用分配到位。该多则多，该少则少，保证执行广告计划的需要。

　　影响广告费分配的因素

　　广告费的分配，要受到许多因素的制约，如产品情况、利润率、销售情况、市场覆盖大小、市场竞争状况、经济发展状况和各部门的任务等。

　　1.产品生命周期：产品间的广告费用分配，取决于产品所处的生命周期的哪一个阶段。一般而言，处在引入期和成熟期的产品，其广告费应多于成长期、饱和期和衰退期的广告费。

　　2.利润率：利润率高的产品，广告费投入一般较多，反之，低利产品的广告费投入则较少。

　　3.销售量：销售量大的产品，一般广告费投入多，反之则少。

　　4.市场覆盖大小：性广告费>区域性广告费>地方性广告费。

　　5.市场竞争状况：竞争激烈，广告费投入多，反之则少。

　　6.经济发展状况：经济形势好，市场兴旺，商品畅销，供不应求，则广告费投入少;反之，则广告费投入多。

　　7.各部门任务：各部门所负担的工作性质和工作量不一样，广告费的分配份额有所不同。具体比例视情况而调整，但购买媒体费占70—90%左右的比例是无可非议的。