广告策略远筹的原则

　　为广告策略运筹确定一些原则，是为了防止运筹过人歧途。这些原则是：

　　1.运筹工作要围绕广告战略来进行，要为实现广告目标服务。广告策略一旦脱离了广告目标，整个广告活动也就会偏离预定轨道。

　　2.要正确表现广告主题，完整反映广告主题构想，准确地体现出广告的创意。偏离了广告主题，广告必然难以使消费者形成统一的、准确的概念。

　　3.要因时、因地、因商品而异，灵活机动地选择广告表现策略。还要把自己已有的经验和实际情况结合起来，创造性地制定广告表现策略。各种广告策略之间没有严格的界限，在选择时要以一种表现策略为主，当其不能完全达到广告目标或不能完全准确地体现广告主题时，可适当采用其他表现策略作为补充。如遇特殊情况，也可以在不同的时期，针对不同的宣传渠道，选择不同的表现策略，但这些不同的策略都必须互相补充，从不同方面为统一的广告战略目标服务，体现统一的广告主题。

　　4.广告表现策略要与内容相统一。广告表现需要艺术手法，但并不是单纯的艺术创作或艺术欣赏，它要受表现内容的约束，要服务于传递信息、塑造形象，以影响和引导消费者的态度和行动;它要为实现广告目标服务，而不能孤立地仅从形式上去追求广告表现策略的艺术完美。