广告市场涵义 这里是特定的广告主
广告市场涵义
广告市场,就是进行广告活动的场所,它包含内容:
1.市场的组成要素;
2.广告市场的容量;
3.广告市场中价值运行及其规则;
4.广告市场与其环境——商品市场的关系。
广告市场活动包含内容:
1.消费者的需求,这里是特定的广告主;
2.广告计划,这里所包含的内容包括广告的调查、决策、设计、制作以及广告活动的物质形式——广告作品;
3.流通渠道,在这里是指媒介渠道及其与广告公司的关系;
4.产品价格,包括两个方面的内容:媒介价格和广告作品价格,前者指发布广告时租用媒介所需的代价,而后者则是指广告的制作费用及广告公司的收费等;
5.促销