微信朋友圈广告投放推广是什么?为什么如此受欢迎?优势是什么?

　　微信朋友圈广告在外观上，跟普通信息一样采用头像加名称的表现方式，点击后可以关注，也同样具有点赞和发表评论的互动性。有所区别的是朋友圈广告右上角有一个推广标签，点击标签可以选择“不感兴趣”从而关闭此广告。

　　一、首发朋友圈广告引发的全民狂欢

　　2015年1月25日，“宝马中国”、“vivo”、“可口可乐”等3个品牌的首批微信朋友圈广告上线，迅即成为当晚朋友圈热议焦点，特别是由此产生的衍生传播使这次广告试水成为了一场全民狂欢。因为此前有传言，微信首批广告是根据用户消费能力而做出的定向推送，因此网上所谓“收到宝马广告是土豪，收到vivo广告是中产，收到可口可乐广告的是屌丝”的段子在朋友圈内火速传播。一时间，几乎所有用户的朋友圈都被刷屏：有收到“宝马”广告者晒图炫富，也有收到“vivo”和“可口可乐”者频频吐槽或自黑自嘲。对此清华大学新闻与传播学院教授沈阳认为“这是互联网狂欢的文化，寂寞的个体在这样的狂欢中‘刷存在感’。”这种广告推送中形成的一种身份差异和象征引发了更多讨论，其结果便是促成了广告的多次传播，就此而言，微信的首次广告营销是成功的。

　　二、朋友圈广告为什么如此受欢迎，优势是什么？

　　1、朋友圈用户数量庞大且活跃度高

　　微信朋友圈广告热潮的形成与其自身的发展状况和潜力密切相关。据中国电子商务研究中心数据显示，微信至今全球累计注册账户数达11.2亿，仅朋友圈内的链接内容分享每天已经超过30亿次。微信朋友圈的用户活跃度也非常惊人，76.4%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享，这使得微信朋友圈成为广告主非常看好的广告发布渠道。

　　2、大数据分析可以实现分类投放

　　微信基于大数据的挖掘和分析可以实现较为精准的广告投放，根据用户不同的社会属性定制个性化广告内容，广告的投放与用户的消费能力和消费爱好相关。比如首次试水的三个广告品牌就是在2014年微信红包现金流分析的基础上做出的分类投放。

　　3、“熟人”互动效应有助广告传播

　　微信朋友圈是基于熟人关系的通讯社交媒体，这种“熟人社交”可以更好地提升广告的传播效果和价值。用户可以看到自己的朋友中谁和自己看到了同样的广告，如果朋友圈多位好友都对广告点赞和评论，那么微信用户看到朋友圈这则广告的概率就会更高，同时这些点赞或者评论也会影响微信用户的购买决策。通过这种“熟人社交”，拉近了广告主与受众的心理距离，建立起品牌和消费者的信任度和好感度，达到较好的传播效果。