微信朋友圈广告位投放商品审核规范

　　1、不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等，或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等做虚假宣传。

　　1)不得在广告中出现“央视上榜品牌”的描述。《央视关于从未颁发“央视上榜品牌”等称号的声明》

　　2)不得有任何虚构原价、虚假折扣等价格欺诈以及虚假营销的行为。

　　3)外层素材不得使用原价、指导价等与销售价格形成对比的价格描述

　　4)详情页不得使用“原价”描述，可调整为“指导价”或“吊牌价”等非原价的描述

　　5)对商品的描述应当有合理、有效的证明资料支持，不可捏造或夸大内容。

　　如：手机的参数需与该手机型号入网许可的参数一致，不得出现广告素材内电池容量为8000mAh，商品实际容量为4000mAh等商品信息篡改的内容

　　6)商品在素材文案描述需与落地页信息一致：

　　7)品牌商标信息一致

　　如：商品售卖A品牌，素材信息必须是A品牌;不得出现商品名称为A品牌，素材信息为B品牌

　　8)折扣信息一致，不得出现素材上折扣与详情页描述不一致。

　　如：素材上折扣为3折，但详情页描述为“3折起”

　　9)商品样式一致

　　如：素材上的手机样式需与落地页一致，不得出现素材上为A手机，落地页为B手机

　　10)不得投放与市场价格差异过大，价格超低或明显造假的商品。

　　如：知名品牌商品价格远低于正品的市场价，iphone6s 399、苹果手机一折、LV1000元等

　　如：销售仿名牌、山寨、假冒伪劣商品，或A货、高仿、同款、外贸原单等商品

　　真皮皮衣类(貂皮大衣、内胆貂皮衣等)暂不接受1000元以下商品

　　真皮皮鞋类(纯头层羊皮鞋、纯头层牛皮鞋等)暂不接受300元以下商品

　　真皮皮包类(纯头层牛皮包、纯头层羊皮包等)暂不接受300元以下商品

　　皮草外套类(羊毛大衣、貂毛大衣等)暂不接受500元以下商品

　　建议在落地页详细描述不同部位的具体材质

　　2、不得对产品或服务的效果做保证性承诺的表述： 如“0风险“

　　3、不得使用虚假或未经核实的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容。

　　1)广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。

　　2)引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示适用范围和有效期限。

　　3)直购电商落地页不得使用虚假评价或者销售数据：

　　4)非知名电商平台的直购电商页，详情页不得使用评价区域。 如：淘宝旺旺截图、非真实客户聊天截图

　　5)广告中含有评奖、评比或排名等信息

　　如：“销量第XX”、“市场占有率X%”、“获得XX年XX单位评选的XX奖”等)，需要广告主提供权威机构的有效证明后方可发布广告