怎么做好SEM?

　　1.

　　准备工作：大部分的网络运营人员都不是所属公司专业出来的，所以也就不太了解公司业务，不知道哪些投放效果好，转化率高。这样的话，如果全部都投放不见得是一个很好的策略，如果保守投放到核心业务就会很少流量，所以这个要做前期的准备工作;一般的流程就是，要每天和咨询人员进行沟通，然后结合监控效果的软件汇总一些关键词，看看哪些关键词促成了咨询或者预约，哪些关键词促成极佳有效对话。然后根据自己的分析情况来整理账户;

　　2.

　　计划的建立：一个好的竞价人员一定要会规划账户，比如;品牌词计划、地域性计划、特色+核心词计划、品牌名称+核心词计划、核心词+服务方式计划、核心词+企业性质(公司，机构)等等，只要整体的都建立好了，以后的日常维护就是很轻松的;

　　3.

　　关键词的挖掘和筛选：根据建立的计划，给关键词细致分组。可以设置两套关键词，一套精确匹配一套短语匹配。目的是精确匹配可以争排名，短语匹配可以扩大关键词流量。根据搜索词报告，围绕核心词去挖掘和筛选有用的关键词并添加到账户中。针对不同词类的关键词撰写创意，短语匹配一定是相近的词才好去写描述和创意，比如;相近品牌词可以共用一个创意和描述等等;

　　4.

　　关键词质量度：一个账户全部是高星的词也不现实，毕竟有些关键词每天的展示量和点击量是很少的，这样的关键词就会在质量度上有所降低，那么对于这些词可以去进行一些处理，可以放在一个单独的单元里，也可以直接删除(对于没用价值关键词并且还会影响到整体账户的质量度，不如直接删除);这样的话就会保证一个账户或者计划单元里的质量度不会很低;

　　5. 效果监控：每周、每月都要制作一个效果表出来;里面体现出;点击量、展示量、点击率、转化率的情况;并且和上周、上

　　月、去年同期的比较表等等，这样的话就可以很清晰知道投放是否有效果，每次才调整能带来多大的效果。并且可以有效的控制竞价投放成本。

　　最后其实我要说：影响竞价的不仅仅是账户的运营，整个服务的链条，网站质量度、对接客服话术和服务的情况。总结是就是线上营销是一个整体，细节做的越好，效果才会最佳!完毕!